C’est officiel : Mastercard a annoncé l’extension de son partenariat avec l’équipe féminine de l’Olympique Lyonnais, et devient sponsor officiel du maillot de l’équipe féminine de l’OL pour la saison 2020 – 2021. Sur le même registre, Mastercard utilisera sa plateforme Priceless pour créer des moments inoubliables à l’adresse des supporters, dans un contexte où l’accès aux stades est limité en raison du coronavirus. Tous les acteurs (sportifs, dirigeants de club comme Mr Aulas ou spécialistes du marketing sportif comme Mr Sebastien Riera) se désolent de la situation et espère qu’elle reviendra bientôt à la normale.
Rester connectés
Il va sans dire que la crise de la Covid-19 a eu des effets multiples, notamment dans le monde du sport. La preuve : l’impact financier sur le sport féminin. En cette période difficile, Mastercard a donc décidé de renforcer son engagement auprès de l’équipe féminine de l’OL. L’objectif est de permettre aux joueuses et aux fans de rester connectés au monde du sport, plus particulièrement dans ce contexte difficile. Le 4 septembre 2020, Mastercard a donc annoncé l’extension de son partenariat avec l’équipe féminine de l’Olympique Lyonnais, devenant sponsor officiel du maillot domicile pour la saison 2020 – 2021. De plus, Mastercard utilisera sa plateforme Priceless pour partager des moments avec les supporters qui n’ont plus accès aux stades.
Le Directeur Marketing et Communication monde et Président de la Division Santé chez Mastercard, Raja Rajamannar, a déclaré à ce propos : « Nous sommes heureux de renforcer notre partenariat avec l’Olympique Lyonnais, il est tout à fait naturel pour nous de travailler avec ces incroyables athlètes et de mettre en avant leurs accomplissements sur et en dehors du terrain pour inspirer les futures générations. Particulièrement durant cette période où l’engagement des fans est mis au défi, nous sommes impatients de nous servir de notre plateforme pour mobiliser les fans d’une manière unique et inoubliable. Comme en témoignent ses récents succès dans les compétitions nationales et européennes, l’OL continue d’être une figure de proue du sport féminin ainsi qu’une organisation avec laquelle nous sommes extrêmement fiers de travailler. Nous pensons qu’investir dans les pionnières du jeu et soutenir des modèles inspirants est essentiel pour que chacun puisse libérer son potentiel ».
Intensifier le rayonnement du football féminin
« Nous œuvrons à intensifier le rayonnement du football féminin auprès d’un très large éventail de fans et de passionnés pour offrir aux petites filles des rôles modèles qui leur permettront de croire en leurs rêves ». Ces paroles sont de Laurent Mathis, Directeur Marketing et Communication Mastercard France. Joignant les actes à la parole, Mastercard avait étendu, déjà l’année dernière, son portefeuille de sponsoring sportif en lançant un partenariat avec l’OL et une équipe d’ambassadrices. Le but est de placer les fans au plus près de leur passion, en leur apportant des expériences exclusives, proposées aux détenteurs de carte sur la plateforme priceless.com. Il s’agit principalement d’expériences digitales comme l’envoi de vidéos personnalisés avec des conseils pour améliorer son jeu, la possibilité de poser des questions à ses joueuses préférées lors d’interviews exclusives, mais aussi la possibilité de gagner une séance de coaching digitale personnalisée, entre autres. Bref, une stratégie marketing efficace selon Sébastien Riera.
Fier et heureux du renouvellement de ce partenariat, Jean-Michel Aulas, le Président de l’OL avait déclaré : « Nous sommes très honorés d’avoir Mastercard sur notre maillot – le soutien et l’engagement continus de Mastercard envers le football féminin sont non seulement cruciaux pour améliorer la volonté de parité dans le sport, mais leur programme d’activation crée de nouvelles opportunités pour les fans et les joueuses de se rencontrer et partager des valeurs fondamentales ».
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